ब्रांड्स अक्सर दक्षिणपंथी ट्रोल्स द्वारा आलोचना का सामना करते हैं यदि वे प्रगतिशील विज्ञापनों या विज्ञापनों के साथ आते हैं जो समस्याग्रस्त हिंदू परंपराओं के दूर से भी आलोचनात्मक हैं, हालांकि, कुछ ऐसे हैं जो अपनी जमीन पर कायम हैं
अपनी छवि को किसी भी तरह की क्षति से बचाने के लिए अक्सर बड़े कॉर्पोरेशन भी दक्षिणपंथी ट्रोल्स के बहिष्कार के आह्वान के आगे नहीं झुकते हैं। इस तरह की छवि-सुरक्षा अभ्यासों में, कॉरपोरेट्स द्वारा कई साहसिक विज्ञापन या कार्रवाई वापस ले ली जाती है। कंपनियों को "आपत्तिजनक सामग्री" के ऐसे अनुचित दावों के लिए उपकृत करने और माफी मांगने के लिए मजबूर किया जाता है।
जबकि अधिकांश कंपनियां अपने बड़े "हिंदू" उपभोक्ता आधार की वजह से "बहिष्कार" किए जाने के डर से झुक जाती हैं, हाल के दिनों में कुछ कंपनियां ऐसी हैं जो अपने स्टेंड पर कायम हैं और बहिष्कार के लिए इस तरह के आह्वान को खारिज कर दिया है। इनमें कम से कम पिछले कुछ वर्षों से भारत मैट्रिमोनी, स्विगी और CEAT टायर्स शामिल हैं।
भारत मैट्रिमोनी के एक हालिया विज्ञापन में एक महिला को होली के रंगों से रंगा हुआ दिखाया गया है और जब वह उन्हें धोती है तो उसके चेहरे पर चोट के निशान दिखाई देने लगते हैं। विज्ञापन का इरादा होली के दौरान सहमति के बारे में जागरूकता पैदा करना था और इसने टाइम्स ऑफ इंडिया के एक अध्ययन के आंकड़ों का हवाला दिया जिसमें कहा गया था, "होली के दौरान आघात का सामना करने वाली महिलाओं में से एक तिहाई ने होली खेलना बंद कर दिया है"।
"होली के दौरान उत्पीड़न गहन आघात की ओर ले जाता है"। विज्ञापन आगे कहता है, "इस महिला दिवस, आइए होली को इस तरह से मनाने का चुनाव करें जो महिलाओं के लिए सुरक्षित और समावेशी हो।" जबकि इस विज्ञापन में महिलाओं के समर्थन का संदेश है, ट्विटर पर "जागृत हिंदुत्व गिरोह" को "हिंदूफोबिया" और विज्ञापन में हिंदू धर्म का अपमान करने का एक साधन दिखाई दिया। विज्ञापन के बहिष्कार का आह्वान किया गया और ट्विटर पर भी हैशटैग ट्रेंड करने लगा। कंपनी ने जहां ट्वीट में विज्ञापन का विवरण बदल दिया, वहीं विज्ञापन में जो संदेश था वह बना रहा। भारत मैट्रिमोनी के ट्विटर अकाउंट पर, यह अभी भी पहला ट्वीट है और उन्होंने विज्ञापन को हटाने और "धार्मिक भावनाओं को आहत करने" के लिए माफी जारी करने के बजाय इन ट्रोल्स के सामने झुकने से इनकार कर दिया है।
एक अन्य घटना में, खाद्य वितरण कंपनी स्विगी के साथ काम करने वाले एक डिलीवरी बॉय ने एक मांस व्यंजन देने से इनकार कर दिया क्योंकि वह स्थान हनुमान मंदिर के परिसर के अंदर था। यह घटना दिल्ली में हुई और प्रसव के लिए स्थान कश्मीरी गेट पर मरघट हनुमान मंदिर था। कथित तौर पर यह ऑर्डर मंदिर में प्रसाद बेचने वाले एक दुकानदार ने दिया था। डिलीवरी बॉय सचिन पांचाल ने डिलीवरी पूरी करने के लिए मंदिर परिसर में प्रवेश करने से मना कर दिया। जबकि वह दावा करता है कि उसे इसके लिए नौकरी छोड़ दी, स्विगी ने दावा किया कि उसकी कर्मचारी आईडी अभी भी सक्रिय थी। हालांकि, मालूम हो कि स्विगी ने कर्मचारी को अपना काम नहीं करने के लिए फटकार लगाई थी।
डाबर ने अक्टूबर 2021 में, डाबर ने करवा चौथ पर एक समलैंगिक जोड़े की विशेषता वाला एक विज्ञापन निकाला जिसके बाद मध्य प्रदेश के गृह मंत्री नरोत्तम मिश्रा ने इसे आपत्तिजनक करार दिया था। हालाँकि, सबरंग इंडिया ने बताया था कि विज्ञापन पितृसत्तात्मक माने जाने वाले त्योहार पर ब्लीचिंग उत्पाद बेचने के लिए एक समलैंगिक प्रेम कहानी का उपयोग करने के लिए नस्लवादी ओवरटोन के साथ था। डाबर ने माफीनामा जारी कर विज्ञापन वापस ले लिया था।
उसी महीने में, CEAT के टायरों ने आमिर खान का एक विज्ञापन निकाला जिसमें उन्होंने लोगों को सड़क पर पटाखे न फोड़ने की सलाह दी। लेकिन दक्षिणपंथी ट्रोल्स द्वारा इस विज्ञापन को एक मुस्लिम व्यक्ति के रूप में देखा गया, जो लोगों को हिंदू त्योहार नहीं मनाने की सलाह दे रहा था, और पूरे संदेश को एक सांप्रदायिक रंग दे रहा था। यह कंपनी के सड़क सुरक्षा अभियान का एक हिस्सा था। हालाँकि, CEAT ने विज्ञापन वापस नहीं लिया और यह अभी भी उसके आधिकारिक YouTube पर उपलब्ध है।
फिर से, उसी महीने में, दीवाली के दौरान, फैब इंडिया, एक प्रसिद्ध परिधान ब्रांड अपने दीवाली संग्रह के साथ आया और इसे जश्न-ए-रिवाज़ कहा। यह दक्षिणपंथियों को अच्छा लगा और हिंदू त्योहार के लिए उर्दू शब्द का इस्तेमाल करने के लिए इसका जोरदार विरोध किया गया। फैब इंडिया ने विज्ञापन वापस ले लिया।
उससे एक साल पहले, अक्टूबर 2020 में, तनिष्क एक अंतर्धार्मिक परिवार का जश्न मनाते हुए एक विज्ञापन लेकर आया था। विज्ञापन में, एक मुस्लिम परिवार में शादी करने वाली एक हिंदू महिला को दिखाया गया था, जहां हिंदू परंपरा होने के बावजूद मुस्लिम परिवार उसकी गोदभराई मनाता है क्योंकि वह गर्भवती है। यह उनके संग्रह "एकत्वम" (एकता) को बढ़ावा देने के लिए किया गया था और विज्ञापन ने संग्रह के नाम के साथ न्याय किया। हालाँकि, जब "लव जिहाद" को बढ़ावा देने और "नकली धर्मनिरपेक्षता" दिखाने के लिए ब्रांड पर हमला किया गया, तो कंपनी ने विज्ञापन को हटा दिया। टाटा समूह जैसे बड़े समूह का एक और उदाहरण भी दक्षिणपंथी ट्रोल्स के सामने नहीं टिक सका।
यहां तक कि सब्यसाची जैसे बड़े डिजाइनर, जो सेलिब्रिटी शादियों के लिए ड्रीम डिजाइनर हैं, को बिकनी में मंगलसूत्र पहने एक महिला को अपना विज्ञापन वापस लेना पड़ा! मध्य प्रदेश के गृह मंत्री नरोत्तम मिश्रा ने 24 घंटे के भीतर विज्ञापन नहीं हटाने पर सब्यसाची को कानूनी कार्रवाई की 'चेतावनी' दी थी। इसलिए, सब्यसाची ने एक इंस्टाग्राम नोट पोस्ट किया जिसमें कहा गया था कि विज्ञापन "विरासत और संस्कृति को एक गतिशील बातचीत" बनाने के लिए था, और इसका उद्देश्य "समावेशीता और सशक्तिकरण के बारे में बात करना था। यह अभियान एक उत्सव के रूप में था और हमें इस बात का गहरा दुख है कि इसने हमारे समाज के एक वर्ग को नाराज कर दिया है। इसलिए हमने सब्यसाची का कैंपेन वापस लेने का फैसला किया है।"
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अपनी छवि को किसी भी तरह की क्षति से बचाने के लिए अक्सर बड़े कॉर्पोरेशन भी दक्षिणपंथी ट्रोल्स के बहिष्कार के आह्वान के आगे नहीं झुकते हैं। इस तरह की छवि-सुरक्षा अभ्यासों में, कॉरपोरेट्स द्वारा कई साहसिक विज्ञापन या कार्रवाई वापस ले ली जाती है। कंपनियों को "आपत्तिजनक सामग्री" के ऐसे अनुचित दावों के लिए उपकृत करने और माफी मांगने के लिए मजबूर किया जाता है।
जबकि अधिकांश कंपनियां अपने बड़े "हिंदू" उपभोक्ता आधार की वजह से "बहिष्कार" किए जाने के डर से झुक जाती हैं, हाल के दिनों में कुछ कंपनियां ऐसी हैं जो अपने स्टेंड पर कायम हैं और बहिष्कार के लिए इस तरह के आह्वान को खारिज कर दिया है। इनमें कम से कम पिछले कुछ वर्षों से भारत मैट्रिमोनी, स्विगी और CEAT टायर्स शामिल हैं।
भारत मैट्रिमोनी के एक हालिया विज्ञापन में एक महिला को होली के रंगों से रंगा हुआ दिखाया गया है और जब वह उन्हें धोती है तो उसके चेहरे पर चोट के निशान दिखाई देने लगते हैं। विज्ञापन का इरादा होली के दौरान सहमति के बारे में जागरूकता पैदा करना था और इसने टाइम्स ऑफ इंडिया के एक अध्ययन के आंकड़ों का हवाला दिया जिसमें कहा गया था, "होली के दौरान आघात का सामना करने वाली महिलाओं में से एक तिहाई ने होली खेलना बंद कर दिया है"।
"होली के दौरान उत्पीड़न गहन आघात की ओर ले जाता है"। विज्ञापन आगे कहता है, "इस महिला दिवस, आइए होली को इस तरह से मनाने का चुनाव करें जो महिलाओं के लिए सुरक्षित और समावेशी हो।" जबकि इस विज्ञापन में महिलाओं के समर्थन का संदेश है, ट्विटर पर "जागृत हिंदुत्व गिरोह" को "हिंदूफोबिया" और विज्ञापन में हिंदू धर्म का अपमान करने का एक साधन दिखाई दिया। विज्ञापन के बहिष्कार का आह्वान किया गया और ट्विटर पर भी हैशटैग ट्रेंड करने लगा। कंपनी ने जहां ट्वीट में विज्ञापन का विवरण बदल दिया, वहीं विज्ञापन में जो संदेश था वह बना रहा। भारत मैट्रिमोनी के ट्विटर अकाउंट पर, यह अभी भी पहला ट्वीट है और उन्होंने विज्ञापन को हटाने और "धार्मिक भावनाओं को आहत करने" के लिए माफी जारी करने के बजाय इन ट्रोल्स के सामने झुकने से इनकार कर दिया है।
एक अन्य घटना में, खाद्य वितरण कंपनी स्विगी के साथ काम करने वाले एक डिलीवरी बॉय ने एक मांस व्यंजन देने से इनकार कर दिया क्योंकि वह स्थान हनुमान मंदिर के परिसर के अंदर था। यह घटना दिल्ली में हुई और प्रसव के लिए स्थान कश्मीरी गेट पर मरघट हनुमान मंदिर था। कथित तौर पर यह ऑर्डर मंदिर में प्रसाद बेचने वाले एक दुकानदार ने दिया था। डिलीवरी बॉय सचिन पांचाल ने डिलीवरी पूरी करने के लिए मंदिर परिसर में प्रवेश करने से मना कर दिया। जबकि वह दावा करता है कि उसे इसके लिए नौकरी छोड़ दी, स्विगी ने दावा किया कि उसकी कर्मचारी आईडी अभी भी सक्रिय थी। हालांकि, मालूम हो कि स्विगी ने कर्मचारी को अपना काम नहीं करने के लिए फटकार लगाई थी।
डाबर ने अक्टूबर 2021 में, डाबर ने करवा चौथ पर एक समलैंगिक जोड़े की विशेषता वाला एक विज्ञापन निकाला जिसके बाद मध्य प्रदेश के गृह मंत्री नरोत्तम मिश्रा ने इसे आपत्तिजनक करार दिया था। हालाँकि, सबरंग इंडिया ने बताया था कि विज्ञापन पितृसत्तात्मक माने जाने वाले त्योहार पर ब्लीचिंग उत्पाद बेचने के लिए एक समलैंगिक प्रेम कहानी का उपयोग करने के लिए नस्लवादी ओवरटोन के साथ था। डाबर ने माफीनामा जारी कर विज्ञापन वापस ले लिया था।
उसी महीने में, CEAT के टायरों ने आमिर खान का एक विज्ञापन निकाला जिसमें उन्होंने लोगों को सड़क पर पटाखे न फोड़ने की सलाह दी। लेकिन दक्षिणपंथी ट्रोल्स द्वारा इस विज्ञापन को एक मुस्लिम व्यक्ति के रूप में देखा गया, जो लोगों को हिंदू त्योहार नहीं मनाने की सलाह दे रहा था, और पूरे संदेश को एक सांप्रदायिक रंग दे रहा था। यह कंपनी के सड़क सुरक्षा अभियान का एक हिस्सा था। हालाँकि, CEAT ने विज्ञापन वापस नहीं लिया और यह अभी भी उसके आधिकारिक YouTube पर उपलब्ध है।
फिर से, उसी महीने में, दीवाली के दौरान, फैब इंडिया, एक प्रसिद्ध परिधान ब्रांड अपने दीवाली संग्रह के साथ आया और इसे जश्न-ए-रिवाज़ कहा। यह दक्षिणपंथियों को अच्छा लगा और हिंदू त्योहार के लिए उर्दू शब्द का इस्तेमाल करने के लिए इसका जोरदार विरोध किया गया। फैब इंडिया ने विज्ञापन वापस ले लिया।
उससे एक साल पहले, अक्टूबर 2020 में, तनिष्क एक अंतर्धार्मिक परिवार का जश्न मनाते हुए एक विज्ञापन लेकर आया था। विज्ञापन में, एक मुस्लिम परिवार में शादी करने वाली एक हिंदू महिला को दिखाया गया था, जहां हिंदू परंपरा होने के बावजूद मुस्लिम परिवार उसकी गोदभराई मनाता है क्योंकि वह गर्भवती है। यह उनके संग्रह "एकत्वम" (एकता) को बढ़ावा देने के लिए किया गया था और विज्ञापन ने संग्रह के नाम के साथ न्याय किया। हालाँकि, जब "लव जिहाद" को बढ़ावा देने और "नकली धर्मनिरपेक्षता" दिखाने के लिए ब्रांड पर हमला किया गया, तो कंपनी ने विज्ञापन को हटा दिया। टाटा समूह जैसे बड़े समूह का एक और उदाहरण भी दक्षिणपंथी ट्रोल्स के सामने नहीं टिक सका।
यहां तक कि सब्यसाची जैसे बड़े डिजाइनर, जो सेलिब्रिटी शादियों के लिए ड्रीम डिजाइनर हैं, को बिकनी में मंगलसूत्र पहने एक महिला को अपना विज्ञापन वापस लेना पड़ा! मध्य प्रदेश के गृह मंत्री नरोत्तम मिश्रा ने 24 घंटे के भीतर विज्ञापन नहीं हटाने पर सब्यसाची को कानूनी कार्रवाई की 'चेतावनी' दी थी। इसलिए, सब्यसाची ने एक इंस्टाग्राम नोट पोस्ट किया जिसमें कहा गया था कि विज्ञापन "विरासत और संस्कृति को एक गतिशील बातचीत" बनाने के लिए था, और इसका उद्देश्य "समावेशीता और सशक्तिकरण के बारे में बात करना था। यह अभियान एक उत्सव के रूप में था और हमें इस बात का गहरा दुख है कि इसने हमारे समाज के एक वर्ग को नाराज कर दिया है। इसलिए हमने सब्यसाची का कैंपेन वापस लेने का फैसला किया है।"
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