Google विज्ञापन पारदर्शिता सेंटर के आंकड़ों से पता चलता है कि भाजपा ने पिछले 30 दिनों में 29.7 करोड़ रुपये खर्च किए। विज्ञापन ज्यादातर वीडियो फॉर्मेट में थे, जो कई भाषाओं में पीएम नरेंद्र मोदी और केंद्र सरकार की योजनाओं का प्रचार करते हैं।
यह स्टोरी बैलट बक्स का हिस्सा है, जो एक विशेष इन्वेस्टिगेटिव श्रृंखला है जिसमें द न्यूज मिनट और न्यूज लॉन्ड्री चुनावी खर्च पर बारीकी से नजर रखते हैं।
फरवरी 2024 में, आम चुनाव से पहले, भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) ने Google के डिस्प्ले नेटवर्क और Google सर्च और YouTube सहित अल्फाबेट प्लेटफार्मों पर हजारों राजनीतिक विज्ञापनों के साथ भारत में इंटरनेट यूजर्स पर एक तरह से हमला किया, इस दौरान 2019 में फरवरी से मई तक चार महीने में दोगुने से भी अधिक खर्च किया गया। इनमें से 50% से अधिक वीडियो विज्ञापनों को प्लेटफ़ॉर्म नीति के उल्लंघन के लिए Google द्वारा हटा दिया गया था।
Google विज्ञापन ट्रांसपेरेंसी सेंटर के आंकड़ों से पता चलता है कि बीजेपी ने 30 दिनों (29 जनवरी से 28 फरवरी) में 29.7 करोड़ रुपये खर्च किए, इसमें 12,600 से अधिक विज्ञापन स्ट्रीम किए, जिनमें ज्यादातर वीडियो (75%) ऐसे थे, जो कई भारतीय भाषाओं में प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी और केंद्र सरकार की योजनाओं का प्रचार करते हैं। इसकी तुलना में, पार्टी ने 2019 के आम चुनाव से पहले चार महीने की अवधि में केवल 12.3 करोड़ रुपये खर्च किए।
इसी अवधि में मुख्य विपक्षी दल भारतीय राष्ट्रीय कांग्रेस (आईएनसी) का खर्च 2.99 करोड़ रुपये था। हालाँकि, पार्टी के पास फरवरी 2024 में Google विज्ञापनों के माध्यम से कोई संदेश नहीं था।
30 दिनों में लगभग 30 करोड़ रुपये का खर्च भारत में ऑनलाइन राजनीतिक विज्ञापनों की वृद्धि का एक महत्वपूर्ण संकेतक है, यह देखते हुए कि भाजपा ने 2019 से अब तक 52,000 से अधिक विज्ञापनों के माध्यम से अपने संदेशों को फैलाने के लिए 79.16 करोड़ रुपये का निवेश किया है। बिजनेस लाइन की हालिया रिपोर्ट से पता चलता है कि बीजेपी ने फरवरी 2019 और फरवरी 2023 के बीच फेसबुक विज्ञापनों पर 33 करोड़ रुपये खर्च किए।
पिछले महीने अधिकांश Google विज्ञापनों ने भाजपा या उसके गठबंधन सहयोगियों द्वारा शासित उत्तर भारतीय राज्यों के मतदाताओं को लक्षित किया, दिल्ली और पंजाब उल्लेखनीय अपवाद हैं, जहां आम आदमी पार्टी (आप) सत्ता में है।
जहां पिछले 30 दिनों में 30 लाख रुपये (एक करोड़ व्यूज पर) से अधिक खर्च करने वाला केवल एक वीडियो था, वहीं भाजपा ने 10 लाख रुपये से 30 लाख रुपये खर्च करने वाले 50 वीडियो, 5 लाख से 10 लाख रुपये तक खर्च करने वाले 100 वीडियो चलाए। 2.5 लाख रुपये से 5 लाख रुपये खर्च वाले 124 वीडियो और 1 लाख रुपये से 2.5 लाख रुपये खर्च वाले 109 वीडियो चलवाए।
लेकिन ऐसा लगता है कि बीजेपी ने कर्नाटक को छोड़कर दक्षिण भारतीय राज्यों में अपनी पकड़ मजबूत कर ली है, जहां उसे सीटें जीतने की ज्यादा उम्मीद नहीं है।
2019 से पिछले पांच वर्षों के आंकड़ों से पता चलता है कि कर्नाटक (8.9 करोड़ रुपये) उन राज्यों की सूची में सबसे ऊपर है, जहां भाजपा ने Google विज्ञापनों पर अधिक पैसा खर्च किया है। कर्नाटक के बाद उत्तर प्रदेश (7.76 करोड़ रुपये), दिल्ली (6.84 करोड़ रुपये), गुजरात (6.1 करोड़ रुपये), मध्य प्रदेश (5.9 करोड़ रुपये), बिहार (4.38 करोड़ रुपये), पश्चिम बंगाल (3.46 करोड़ रुपये), तेलंगाना (3.18 करोड़ रुपये), महाराष्ट्र (3 करोड़ रुपये) और हरियाणा (2.6 करोड़ रुपये) हैं।
राजनीतिक दलों के अलावा, भारतीय राजनीतिक कार्रवाई समिति (आई-पीएसी), जो चुनावी परामर्श और अभियान प्रबंधन में लगी हुई है, और गिबस फिल्म्स प्राइवेट लिमिटेड जैसी पंजीकृत संस्थाओं ने मतदाताओं को लक्षित करने के लिए Google प्लेटफार्मों का उपयोग किया है। I-PAC ने पिछले पांच वर्षों में नौ भारतीय राज्यों में 8 करोड़ रुपये खर्च किए (इसका बड़ा हिस्सा आंध्र प्रदेश में - 3.67 करोड़ रुपये) जबकि गिबस ने कांग्रेस के विज्ञापनों के लिए 2023 के विधानसभा चुनावों के दौरान 87.5 लाख रुपये खर्च किए, जिनमें से ज्यादातर छत्तीसगढ़ में थे।
आंकड़ों से पता चलता है कि कई राजनीतिक दलों और एजेंसियों द्वारा चलाए गए 99,400 विज्ञापनों के साथ, Google ने 2019 से अब तक भारत से 285.56 करोड़ रुपये से अधिक का राजस्व अर्जित किया है।
Google ने भाजपा के 50% से अधिक वीडियो विज्ञापन हटाए
Google की विज्ञापन पारदर्शिता डिपॉजिटरी से पता चलता है कि राजनीतिक कंटेंट के संबंध में प्लेटफ़ॉर्म की नीतियों के उल्लंघन और गैर-अनुपालन के लिए Google द्वारा भाजपा के 50% से अधिक वीडियो हटा दिए गए थे।
अल्फाबेट के स्वामित्व वाला Google विज्ञापनदाताओं के लिए तीन मुख्य रास्ते प्रदान करता है - Google सर्च, वेबसाइटों और एप्लिकेशन में फैला इसका डिस्प्ले नेटवर्क और YouTube। लेकिन यह उनके प्लेटफार्मों पर राजनीतिक विज्ञापनों के विस्तृत सूक्ष्म लक्ष्यीकरण की अनुमति नहीं देता है, और उन्हें पोस्टल कोड स्तर पर उम्र, लिंग और सामान्य स्थान की जनसांख्यिकी तक सीमित कर देता है।
Google विज्ञापन प्लेसमेंट, विषयों, साइटों, ऐप्स पेज और वीडियो के विरुद्ध कीवर्ड के माध्यम से प्रासंगिक लक्ष्यीकरण की अनुमति देता है। हालाँकि, प्लेटफ़ॉर्म दर्शकों को लक्षित करने वाले उत्पादों, रीमार्केटिंग और ग्राहक मिलान के माध्यम से चुनावी विज्ञापनों को लक्षित करने की अनुमति नहीं देता है।
यह स्पष्ट नहीं है कि ये वीडियो क्यों हटाए गए क्योंकि Google कारण का खुलासा नहीं करता है और केवल यह बताता है कि उन्हें 'नीति उल्लंघन' के लिए हटा दिया गया है। यह यूजर्स को हटाए गए वीडियो देखने की भी अनुमति नहीं देता है।
कूलिंग अवधि के दौरान विज्ञापन ECI दिशानिर्देशों का उल्लंघन करते हैं
भारत के चुनाव आयोग (ईसीआई) द्वारा जारी निर्देशों के सार-संग्रह के अनुसार, आदर्श आचार संहिता और संबंधित निर्देश उम्मीदवारों और राजनीतिक दलों द्वारा सोशल मीडिया वेबसाइटों सहित इंटरनेट पर पोस्ट की जाने वाली सामग्री पर लागू होते हैं। हालाँकि, Google विज्ञापन पारदर्शिता डेटा से पता चलता है कि भाजपा का राजनीतिक विज्ञापनों के साथ मतदाताओं को लक्षित करना कूलिंग पीरियड में भी जारी रहा।
विज्ञापन पारदर्शिता सेंटर के आंकड़ों के अनुसार, 2019 में 11 अप्रैल से 19 मई तक सात चरणों में आम चुनाव हुए और भाजपा ने 6 अप्रैल से 17 मई तक लगातार राजनीतिक विज्ञापनों के साथ कई राज्यों में मतदाताओं को लक्षित किया।
2022 में, उत्तर प्रदेश में 10 फरवरी से 7 मार्च तक हुए विधानसभा चुनावों के दौरान, बीजेपी ने 4 मार्च तक राजनीतिक विज्ञापनों के साथ मतदाताओं को लक्षित किया। पार्टी ने चुनाव से छह महीने पहले अक्टूबर 2021 में विज्ञापन देना शुरू किया।
(Contribute to a project from the joint The News Minute-News Laundry election coverage)
द न्यूज मिनट से साभार अनुवादित
यह स्टोरी बैलट बक्स का हिस्सा है, जो एक विशेष इन्वेस्टिगेटिव श्रृंखला है जिसमें द न्यूज मिनट और न्यूज लॉन्ड्री चुनावी खर्च पर बारीकी से नजर रखते हैं।
फरवरी 2024 में, आम चुनाव से पहले, भारतीय जनता पार्टी (भाजपा) ने Google के डिस्प्ले नेटवर्क और Google सर्च और YouTube सहित अल्फाबेट प्लेटफार्मों पर हजारों राजनीतिक विज्ञापनों के साथ भारत में इंटरनेट यूजर्स पर एक तरह से हमला किया, इस दौरान 2019 में फरवरी से मई तक चार महीने में दोगुने से भी अधिक खर्च किया गया। इनमें से 50% से अधिक वीडियो विज्ञापनों को प्लेटफ़ॉर्म नीति के उल्लंघन के लिए Google द्वारा हटा दिया गया था।
Google विज्ञापन ट्रांसपेरेंसी सेंटर के आंकड़ों से पता चलता है कि बीजेपी ने 30 दिनों (29 जनवरी से 28 फरवरी) में 29.7 करोड़ रुपये खर्च किए, इसमें 12,600 से अधिक विज्ञापन स्ट्रीम किए, जिनमें ज्यादातर वीडियो (75%) ऐसे थे, जो कई भारतीय भाषाओं में प्रधान मंत्री नरेंद्र मोदी और केंद्र सरकार की योजनाओं का प्रचार करते हैं। इसकी तुलना में, पार्टी ने 2019 के आम चुनाव से पहले चार महीने की अवधि में केवल 12.3 करोड़ रुपये खर्च किए।
इसी अवधि में मुख्य विपक्षी दल भारतीय राष्ट्रीय कांग्रेस (आईएनसी) का खर्च 2.99 करोड़ रुपये था। हालाँकि, पार्टी के पास फरवरी 2024 में Google विज्ञापनों के माध्यम से कोई संदेश नहीं था।
30 दिनों में लगभग 30 करोड़ रुपये का खर्च भारत में ऑनलाइन राजनीतिक विज्ञापनों की वृद्धि का एक महत्वपूर्ण संकेतक है, यह देखते हुए कि भाजपा ने 2019 से अब तक 52,000 से अधिक विज्ञापनों के माध्यम से अपने संदेशों को फैलाने के लिए 79.16 करोड़ रुपये का निवेश किया है। बिजनेस लाइन की हालिया रिपोर्ट से पता चलता है कि बीजेपी ने फरवरी 2019 और फरवरी 2023 के बीच फेसबुक विज्ञापनों पर 33 करोड़ रुपये खर्च किए।
पिछले महीने अधिकांश Google विज्ञापनों ने भाजपा या उसके गठबंधन सहयोगियों द्वारा शासित उत्तर भारतीय राज्यों के मतदाताओं को लक्षित किया, दिल्ली और पंजाब उल्लेखनीय अपवाद हैं, जहां आम आदमी पार्टी (आप) सत्ता में है।
जहां पिछले 30 दिनों में 30 लाख रुपये (एक करोड़ व्यूज पर) से अधिक खर्च करने वाला केवल एक वीडियो था, वहीं भाजपा ने 10 लाख रुपये से 30 लाख रुपये खर्च करने वाले 50 वीडियो, 5 लाख से 10 लाख रुपये तक खर्च करने वाले 100 वीडियो चलाए। 2.5 लाख रुपये से 5 लाख रुपये खर्च वाले 124 वीडियो और 1 लाख रुपये से 2.5 लाख रुपये खर्च वाले 109 वीडियो चलवाए।
लेकिन ऐसा लगता है कि बीजेपी ने कर्नाटक को छोड़कर दक्षिण भारतीय राज्यों में अपनी पकड़ मजबूत कर ली है, जहां उसे सीटें जीतने की ज्यादा उम्मीद नहीं है।
2019 से पिछले पांच वर्षों के आंकड़ों से पता चलता है कि कर्नाटक (8.9 करोड़ रुपये) उन राज्यों की सूची में सबसे ऊपर है, जहां भाजपा ने Google विज्ञापनों पर अधिक पैसा खर्च किया है। कर्नाटक के बाद उत्तर प्रदेश (7.76 करोड़ रुपये), दिल्ली (6.84 करोड़ रुपये), गुजरात (6.1 करोड़ रुपये), मध्य प्रदेश (5.9 करोड़ रुपये), बिहार (4.38 करोड़ रुपये), पश्चिम बंगाल (3.46 करोड़ रुपये), तेलंगाना (3.18 करोड़ रुपये), महाराष्ट्र (3 करोड़ रुपये) और हरियाणा (2.6 करोड़ रुपये) हैं।
राजनीतिक दलों के अलावा, भारतीय राजनीतिक कार्रवाई समिति (आई-पीएसी), जो चुनावी परामर्श और अभियान प्रबंधन में लगी हुई है, और गिबस फिल्म्स प्राइवेट लिमिटेड जैसी पंजीकृत संस्थाओं ने मतदाताओं को लक्षित करने के लिए Google प्लेटफार्मों का उपयोग किया है। I-PAC ने पिछले पांच वर्षों में नौ भारतीय राज्यों में 8 करोड़ रुपये खर्च किए (इसका बड़ा हिस्सा आंध्र प्रदेश में - 3.67 करोड़ रुपये) जबकि गिबस ने कांग्रेस के विज्ञापनों के लिए 2023 के विधानसभा चुनावों के दौरान 87.5 लाख रुपये खर्च किए, जिनमें से ज्यादातर छत्तीसगढ़ में थे।
आंकड़ों से पता चलता है कि कई राजनीतिक दलों और एजेंसियों द्वारा चलाए गए 99,400 विज्ञापनों के साथ, Google ने 2019 से अब तक भारत से 285.56 करोड़ रुपये से अधिक का राजस्व अर्जित किया है।
Google ने भाजपा के 50% से अधिक वीडियो विज्ञापन हटाए
Google की विज्ञापन पारदर्शिता डिपॉजिटरी से पता चलता है कि राजनीतिक कंटेंट के संबंध में प्लेटफ़ॉर्म की नीतियों के उल्लंघन और गैर-अनुपालन के लिए Google द्वारा भाजपा के 50% से अधिक वीडियो हटा दिए गए थे।
अल्फाबेट के स्वामित्व वाला Google विज्ञापनदाताओं के लिए तीन मुख्य रास्ते प्रदान करता है - Google सर्च, वेबसाइटों और एप्लिकेशन में फैला इसका डिस्प्ले नेटवर्क और YouTube। लेकिन यह उनके प्लेटफार्मों पर राजनीतिक विज्ञापनों के विस्तृत सूक्ष्म लक्ष्यीकरण की अनुमति नहीं देता है, और उन्हें पोस्टल कोड स्तर पर उम्र, लिंग और सामान्य स्थान की जनसांख्यिकी तक सीमित कर देता है।
Google विज्ञापन प्लेसमेंट, विषयों, साइटों, ऐप्स पेज और वीडियो के विरुद्ध कीवर्ड के माध्यम से प्रासंगिक लक्ष्यीकरण की अनुमति देता है। हालाँकि, प्लेटफ़ॉर्म दर्शकों को लक्षित करने वाले उत्पादों, रीमार्केटिंग और ग्राहक मिलान के माध्यम से चुनावी विज्ञापनों को लक्षित करने की अनुमति नहीं देता है।
यह स्पष्ट नहीं है कि ये वीडियो क्यों हटाए गए क्योंकि Google कारण का खुलासा नहीं करता है और केवल यह बताता है कि उन्हें 'नीति उल्लंघन' के लिए हटा दिया गया है। यह यूजर्स को हटाए गए वीडियो देखने की भी अनुमति नहीं देता है।
कूलिंग अवधि के दौरान विज्ञापन ECI दिशानिर्देशों का उल्लंघन करते हैं
भारत के चुनाव आयोग (ईसीआई) द्वारा जारी निर्देशों के सार-संग्रह के अनुसार, आदर्श आचार संहिता और संबंधित निर्देश उम्मीदवारों और राजनीतिक दलों द्वारा सोशल मीडिया वेबसाइटों सहित इंटरनेट पर पोस्ट की जाने वाली सामग्री पर लागू होते हैं। हालाँकि, Google विज्ञापन पारदर्शिता डेटा से पता चलता है कि भाजपा का राजनीतिक विज्ञापनों के साथ मतदाताओं को लक्षित करना कूलिंग पीरियड में भी जारी रहा।
विज्ञापन पारदर्शिता सेंटर के आंकड़ों के अनुसार, 2019 में 11 अप्रैल से 19 मई तक सात चरणों में आम चुनाव हुए और भाजपा ने 6 अप्रैल से 17 मई तक लगातार राजनीतिक विज्ञापनों के साथ कई राज्यों में मतदाताओं को लक्षित किया।
2022 में, उत्तर प्रदेश में 10 फरवरी से 7 मार्च तक हुए विधानसभा चुनावों के दौरान, बीजेपी ने 4 मार्च तक राजनीतिक विज्ञापनों के साथ मतदाताओं को लक्षित किया। पार्टी ने चुनाव से छह महीने पहले अक्टूबर 2021 में विज्ञापन देना शुरू किया।
(Contribute to a project from the joint The News Minute-News Laundry election coverage)
द न्यूज मिनट से साभार अनुवादित